世紀老招牌



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底下是 世紀老招牌 的內容簡介



日常之中,有著種種的事物在為我們的生活做下記錄,許多使用的商品亦然,它是我們生活的記憶,也是社會共同的文化資產。而在這懷舊的年代,具有歷史感、又含現代感的東西,最時尚可喜。老招牌是民族的資產、經濟發展的見證。台灣民生與商業發展的積累,歷經經濟的起飛,也有些老品牌在過去的百多年來巍然聳立,且至今仍以嶄新的風采或全新的功能,在市場上佔有一席之地。本書意欲模仿哈佛大學商學院一系列探討成功企業的個案研討(case study),對過去一個世紀以來在台灣、乃至亞洲行銷卓然有成的老品牌(不盡然是台灣本島品牌),做一系列探討與研究,把這些老品牌的歷史、併購、管理、危機、行銷、廣告、公關手法、創新發展做仔細的介紹,使世人明白這些百年品牌何以長青,並仿效其不老的祕訣。本書所介紹的老品牌包含:一.老上海篇:1 明星花露水2 黑人牙膏 二.港澳篇:3 屈臣氏4 李錦記5 京都念慈庵川貝琵琶膏 三.南洋篇:6 虎標萬金油 四.西洋篇:7 白蘭氏雞精 五.台灣篇:8 黑松汽水9 台灣啤酒10 第一銀行。作者簡介張依依
台灣大學中文系畢業,美國俄亥俄大學新聞博士,主修公共關係。曾任世新大學公共傳播系系主任,公關基金會執行長,與《公關雜誌》總編輯兼社長,並分別在兩大報系撰寫公共關係專欄。現任世新大學公共關係暨廣告系副教授,《經濟日報》「大中華營銷」專欄作家,以及中國大陸公共關係協會學術委員會委員,廣州中山大學兼任教授。


  • 出版社:商周出版

    新功能介紹
  • 出版日期:2004/12/31
  • 語言:繁體中文


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圖、文/鏡週刊

高等法院審理汐止市公所課員王玉升收賄4,000萬元案,昨(9日)認定這筆錢是王女兼差,協助仲介當事人賣地後收的佣金,沒有對價,並不是拿錢辦事的貪汙所得,撤銷王女一審遭判13年的罪刑改判無罪,判決一出被罵翻,法官遭批恐龍,承審法官林孟皇今發出千字文,以問答方式,列舉7大事項說明判決理由,強調王女行為可議,但依法律與證據,王女確沒涉刑責,他認為王女應被譴責,但他心理很嘔,因為無法判有罪,自己也為此案加班30幾小時。

本案被告王玉升因曾檢舉汐止市長黃建清涉及祭祀公業弊案,曾被稱為「肅貪女英雄」,但檢調認為,王女與土地仲介勾結,向「祭祀公業保儀大夫」管理人索賄2億餘元並協助賣地後收賄4,000萬元,一審法院也依違背職務收賄罪判王女13年,「肅貪女英雄」淪為「最貪女課員」。

全案上訴高院後王女改判無罪,承審法官林孟皇認為,王女2009年時「主動」去找祭祀公業簽下土地買賣委託書,是兼差仲介賣地,與她的職務無關,並無對價關係,應判無罪,但她行為已違《公務員服務法》、公務員廉政倫理規範等規定,應被追究行政責任,正由公懲會審理中。

承審法官發QA文澄清如下:





  • Q:「祭祀公業保儀大夫」究竟是「神明會」?還是「祭祀公業」?


  • A:「神明會」。




「祭祀公業保儀大夫」在1910年日治時代,臺灣總督府以「尪公會保儀大夫」名義,發給該神明會財產處分的許可文件,後來因應日本政府的「皇民化政策」(有意消滅信仰中華文化的各類神明會)與土地登記政策,才變更登記為「祭祀公業保儀大夫」。民國36年國民政府辦理土地總登記時,雖然仍以「祭祀公業保儀大夫」辦理登記,但它的性質還是「神明會」,而不是「祭祀公業」。而王玉升自89年8月15日起至96年12月2日間,在擔任汐止市公所祭祀公業業務承辦人的期間,已多次以「祭祀公業保儀大夫」並無共同祭祀祖先的事實、現派下員與設立人並無血緣關係等理由,駁回「祭祀公業保儀大夫」派下員證明的申請,她對此知之甚詳。



  • Q:本院這次合議庭的判決,是否推翻前案中就前汐止市長黃建清、承辦人張漢民等人所為貪污犯行的認定?


  • A:完全沒有。




「祭祀公業保儀大夫」性質上是「神明會」,而不是「祭祀公業」,黃建清、張漢民因蔡宏昇交付賄賂,卻於98年10月13日違法核發「祭祀公業保儀大夫」13名派下員全員證明書,已經本院104年度重上更一字第23號判決,認定黃建清共同犯違背職務收受賄賂罪,處有期徒刑11年6月;張漢民犯公務員犯對於主管的事務圖利罪,處有期徒刑4年2月;蔡宏昇共同犯非公務員關於違背職務的行為交付賄賂罪,處有期徒刑4年2月,現上訴最高法院中。本院這次合議庭仍然尊重、同意前案判決認定的犯罪事實,也就是因蔡宏昇行賄,張漢民於98年10月13日依前市長黃建清的指示,核發「祭祀公業保儀大夫」補列後全體派下員名冊證明書,乃屬違法的行政處分。



  • Q:最高法院曾有見解,認為對價關係的判斷時間點要看公務員作為或不作為對方的要求而定,況且常有廠商藉著長期豢養公務員,以便公務員日後有機會承辦該廠商業務時,就能給予通融和方便。本件是否有這樣的情況?


  • A:沒有證據支持這樣的論點。




「祭祀公業保儀大夫」名下土地位於汐止區精華地段,雖然二、三十年來土地價格飛漲,「祭祀公業保儀大夫」也有意出售;卻因土地產權複雜(有地上權、宮廟等等),各方覬覦,「祭祀公業保儀大夫」本身沒有能力處理。

王玉升因為熟悉祭祀公業業務,知道如果能協助出售這些土地,將可獲得龐大的財產利益,遂積極主動,於98年9月7日與蔡宏昇簽立土地買賣委託書,之後又與李昌諭2人一同仲介販售土地。在王玉升的介紹下,蔡宏昇於99年10月1日以「祭祀公業保儀大夫」管理人身分,與李昌諭簽立土地賣賣授權書,受託出售「祭祀公業保儀大夫」所有土地,出售價金中除應分給派下員共13人的款項及處理地上權、地上物等費用之外,其餘差價皆歸李昌諭、王玉升所有(此時,王玉升不是汐止市公所祭祀公業業務承辦人)。

也就是說,王玉升當時並不是祭祀公業業務承辦人,卻因本身覬覦仲介出售「祭祀公業保儀大夫」名下土地可獲得龐大的差價,自己主動找「祭祀公業保儀大夫」簽立土地賣賣授權書,多年來(98年起至102年間)並積極仲介許多建設公司進行土地交易事宜,「祭祀公業保儀大夫」沒有能力豢養王玉升,蔡宏昇、李昌諭、王玉升等人也無從預期王玉升會再度接手汐止區公所祭祀公業業務,本件即沒有「長期預先豢養公務員,俟公務員日後有機會承辦該廠商業務時,就能給予通融和方便」的情事。



  • Q:王玉升於102年6間准予備查「祭祀公業保儀大夫」規約申請案,是否是「祭祀公業保儀大夫」可以順利出售名下土地給欣偉傑公司的關鍵?


  • A:完全不是如此。




蔡宏昇於101年9月28日經由王玉升、李昌諭的仲介,代表「祭祀公業保儀大夫」與大將公司簽訂土地買賣契約書,並於101年10月31日由「祭祀公業保儀大夫」、大將公司委託代理人蔡燦瑜送件汐止地政事務所,申請辦理土地所有權移轉登記,大將公司從未要求提供「祭祀公業保儀大夫」規約(當時王玉升尚未再度執掌祭祀公業業務)。而依照內政部、汐止地政事務所人員於偵查、法院審理時的證詞,以及內政部的相關函釋,都說明只要符合土地法第34條之1規定的法定人數,辦理祭祀公業的土地過戶登記事宜,並不需要事先取得祭祀公業規約備查。也就是說,「祭祀公業保儀大夫」只要取得派下員全員證明(黃建清、張漢民已於98年10月13日違法核發),即可順利出售名下土地,並不以取得規約備查為要件,大將公司是因為無力處理該土地上複雜的地上權問題,拒絕繳納土地增值稅,最後才未完成過戶事宜。士林地院誤解法律的適用,才會錯誤認定王玉升事後准予規約備查的職務上行為,與她取得土地佣金之間有「對價關係」。



  • Q:王玉升既然已經知道黃建清、張漢民於98年10月13日核發「祭祀公業保儀大夫」13名派下員全員證明書是違法的行政處分,她於102年6間准予備查「祭祀公業保儀大夫」規約申請案,是否違背職務或登載不實?


  • A:沒有。




黃建清、張漢民准予核發「祭祀公業保儀大夫」13名派下員全員證明書雖然違法,但是汐止區公所已經超過撤銷該違法行政處分的2年期間。

「祭祀公業保儀大夫」於98年間獲准核發派下全員證明書,雖然屬於違法的行政處分,汐止市公所相關承辦人員也因此被訴貪瀆罪嫌;但該案刑事判決既然尚未確定,而且該派下全員證明書未經撤銷,甚至其撤銷權已超過法律所規定2年的除斥期間,無論依行政程序法、祭祀公業條例的相關規定,或依據內政部相關函釋的意旨,其效力仍然存在。

再者,主管機關就祭祀公業申請規約准予備查案,並不是行政處分,不得以行政權介入,承辦人員依法只得作形式審查,而不得予以實質的審查。基於行政處分的「跨程序拘束力」,當時身為主管機關承辦人的王玉升,依法即無暫緩受理或不予備查的裁量權,否則即可能衍生國家賠償的問題。是以,王玉升於102年6月3日簽請會辦單位准予備查,乃是依法行政,並無檢察官起訴意旨所指違背職務或登載不實的主觀犯意可言。



  • Q:因為蔡宏昇行賄,黃建清、張漢民於98年10月13日違法核發13名派下員全員證明書,汐止區公所的撤銷權為何還要受2年除斥期間的限制?


  • A:2年期間是代表民意的立法院所制定,法官必須依法審判。




我國行政程序法未如同德國聯邦行政程序法第48條第4項但書的規定,區分行政處分得撤銷的原因,是否是因相對人詐欺、脅迫或賄賂所作成違法的授益處分的情形,而有不同除斥期間的規定。

如此立法,讓惡性較為重大、有信賴不值得保護的相對人,仍可於2年撤銷權的除斥期間經過後,而終局受該授益處分存續力的保護,雖然有違事理之平;但在行政程序法於立法當時,學者已提出應仿效德國法制,區分相對人是否施行詐欺、脅迫或賄賂,以致行政機關作成違法的授益處分的情形,而訂定不同的除斥期間(見許宗力,〈行政處分〉,收錄於翁岳生編《行政法(上)》,87年3月,第546頁),然而立法委員仍通過一律採行2年除斥期間的現行規定。

本件吳建國接辦汐止市公所祭祀公業相關業務後,雖然曾經依行政程序法第117條規定,於98年12月3日發函撤銷張漢民於98年10月13日所核發的13名派下全員證明,卻又於同日依主任秘書鄭朝元的指示,再發函廢止原撤銷張漢民核發13名派下全員證明的行政處分,迄今未見汐止區公所對上述違法的行政處分再有何變更或撤銷的作為,也就是汐止市公所相關承辦人員早知道這是違法的行政處分,卻又未依法於2年內撤銷,本件核發13名派下全員證明的處分即有其存續及拘束力,王玉升無權也不得片面予以推翻。

是以,在行政程序法第121條第1項規定未經修正前,本院依照國民主權、權力分立原則,應受代表民意的立法意旨的拘束,依法審判。



  • Q:王玉升任職公務員,卻兼差仲介土地買賣並獲得龐大的佣金利益,難道沒有犯錯?沒有任何法律上責任?


  • A:王玉升的行為應受譴責,並應受行政懲處或司法懲戒。




王玉升身為公務員,卻與她之前曾經經辦業務的當事人「祭祀公業保儀大夫」管理人蔡宏昇簽訂土地買賣委託書,並介紹李昌諭、蔡宏昇認識,由蔡宏昇代表「祭祀公業保儀大夫」與李昌諭簽立土地買賣授權書,約定由李昌諭受託出售土地,甚至在她於102年3、4月間再度承接祭祀公業的業務後,不僅簽請會辦單位准予備查「祭祀公業保儀大夫」的規約,也協助李昌諭仲介欣偉傑公司購買土地,進而獲取利益。

王玉升所為雖然不成立檢察官起訴的罪名,卻明顯違反公務員服務法、公務員廉政倫理規範等相關規定,應受行政懲處或司法懲戒。而目前她的違法失職行為,也已經被移送公務員懲戒委員會審理中。但是依照罪刑法定原則,王玉升本件失職行為,不成立檢察官指訴的貪污或登載不實罪。

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